在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中，百度愛(ài)采購(gòu)作為一個(gè)重要的 B2B 采購(gòu)平臺(tái)，為眾多企業(yè)提供了展示產(chǎn)品和獲取商機(jī)的絕佳機(jī)會(huì)。而要在百度愛(ài)采購(gòu)上取得良好的推廣效果，合理有效的布詞策略至關(guān)重要。下面眾展網(wǎng)絡(luò)給大家說(shuō)說(shuō)百度愛(ài)采購(gòu)布詞技巧，一起來(lái)了解下吧。

一、深入了解產(chǎn)品與目標(biāo)受眾

在著手布詞之前，企業(yè)必須對(duì)自家產(chǎn)品有極為深入的了解。明確產(chǎn)品的特性、功能、優(yōu)勢(shì)、適用場(chǎng)景等各個(gè)方面。比如，一家生產(chǎn)智能手表的企業(yè)，要清楚知道手表的續(xù)航能力、防水性能、具備的健康監(jiān)測(cè)功能（如心率、睡眠監(jiān)測(cè)等）以及它適合運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、商務(wù)人士還是普通消費(fèi)者等不同群體的使用特點(diǎn)。

同時(shí)，也要精準(zhǔn)把握目標(biāo)受眾的需求、搜索習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)心理。繼續(xù)以智能手表為例，如果目標(biāo)受眾是運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，他們可能會(huì)搜索 “運(yùn)動(dòng)智能手表”“適合跑步的智能手表” 等關(guān)鍵詞；而商務(wù)人士則可能會(huì)輸入 “商務(wù)款智能手表”“具備會(huì)議提醒功能的智能手表” 等詞條。只有充分了解產(chǎn)品和目標(biāo)受眾，才能布出貼合實(shí)際需求的關(guān)鍵詞。

二、關(guān)鍵詞挖掘方法

1、利用百度指數(shù)等工具

百度指數(shù)是一款免費(fèi)且實(shí)用的工具，它能反映關(guān)鍵詞在百度搜索引擎上的熱度走勢(shì)。通過(guò)輸入與產(chǎn)品相關(guān)的核心詞匯，如智能手表，就能查看該詞以及相關(guān)衍生詞的搜索熱度、地域分布等信息。根據(jù)熱度高低，篩選出有潛力的關(guān)鍵詞進(jìn)行布詞。

2、參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

分析同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在百度愛(ài)采購(gòu)上所使用的關(guān)鍵詞。可以直接在平臺(tái)上搜索與自家產(chǎn)品類(lèi)似的產(chǎn)品列表，查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品標(biāo)題、詳情頁(yè)等地方出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。學(xué)習(xí)他們布詞的長(zhǎng)處，同時(shí)避開(kāi)其短處，挖掘出更具競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵詞。

3、頭腦風(fēng)暴與內(nèi)部討論

組織企業(yè)內(nèi)部的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)以及技術(shù)團(tuán)隊(duì)等相關(guān)人員進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。大家結(jié)合各自的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，圍繞產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、用途等方面提出可能的關(guān)鍵詞。這種方式往往能挖掘出一些獨(dú)特且貼合企業(yè)實(shí)際情況的關(guān)鍵詞。

三、關(guān)鍵詞分類(lèi)與篩選

挖掘出大量關(guān)鍵詞后，需要對(duì)其進(jìn)行分類(lèi)和篩選。

1、按核心關(guān)鍵詞與長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞分類(lèi)

核心關(guān)鍵詞通常是指能夠準(zhǔn)確概括產(chǎn)品或服務(wù)本質(zhì)的詞匯，如智能手表就是智能手表生產(chǎn)企業(yè)的核心關(guān)鍵詞。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞則是在核心關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上添加了修飾語(yǔ)，使其更加具體、針對(duì)性更強(qiáng)，如 “續(xù)航能力強(qiáng)的智能手表”“適合女性佩戴的智能手表” 等。將關(guān)鍵詞分為這兩類(lèi)，便于后續(xù)有針對(duì)性地布局。

2、篩選有效關(guān)鍵詞

根據(jù)關(guān)鍵詞的搜索熱度、競(jìng)爭(zhēng)程度以及與產(chǎn)品的貼合度來(lái)篩選。去掉那些搜索熱度極低、競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈且與產(chǎn)品實(shí)際關(guān)聯(lián)不大的關(guān)鍵詞。保留熱度適中、競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小且能精準(zhǔn)反映產(chǎn)品特點(diǎn)的關(guān)鍵詞，這些才是真正有價(jià)值的布詞選擇。

四、布詞策略與位置安排

1、產(chǎn)品標(biāo)題布詞

產(chǎn)品標(biāo)題是百度愛(ài)采購(gòu)上吸引用戶(hù)點(diǎn)擊的第一道關(guān)卡，因此要在標(biāo)題中合理布局核心關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。一般來(lái)說(shuō)，標(biāo)題長(zhǎng)度不宜過(guò)長(zhǎng)，以保證在搜索結(jié)果頁(yè)面完整顯示。例如，一款智能手表的標(biāo)題可以寫(xiě)成 “【爆款】續(xù)航能力強(qiáng)的智能手表 - 適合運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者”，這里既包含了核心關(guān)鍵詞 “智能手表”，也包含了長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 “續(xù)航能力強(qiáng)的智能手表”“適合運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者”，能夠有效吸引目標(biāo)受眾的點(diǎn)擊。

2、詳情頁(yè)布詞

詳情頁(yè)是用戶(hù)深入了解產(chǎn)品的重要環(huán)節(jié)，在詳情頁(yè)中要自然地融入更多的關(guān)鍵詞。但要注意避免關(guān)鍵詞堆砌，以免影響用戶(hù)體驗(yàn)和被搜索引擎判定為作弊行為。可以在產(chǎn)品介紹、功能描述、適用場(chǎng)景等段落中巧妙地插入關(guān)鍵詞。比如在介紹智能手表的健康監(jiān)測(cè)功能時(shí)，可以說(shuō) “這款智能手表的健康監(jiān)測(cè)功能十分強(qiáng)大，尤其是心率和睡眠監(jiān)測(cè)，對(duì)于運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和關(guān)注健康的人士來(lái)說(shuō)，這款續(xù)航能力強(qiáng)的智能手表是非常不錯(cuò)的選擇”，這樣既介紹了產(chǎn)品又合理融入了關(guān)鍵詞。

3、圖片 ALT 標(biāo)簽布詞

給產(chǎn)品圖片添加 ALT 標(biāo)簽時(shí)，也可以放入相關(guān)關(guān)鍵詞。當(dāng)圖片無(wú)法正常顯示時(shí)，ALT 標(biāo)簽的文字會(huì)顯示出來(lái)，同時(shí)搜索引擎也會(huì)讀取 ALT 標(biāo)簽內(nèi)容來(lái)理解圖片的含義。例如，給一張智能手表的圖片添加 ALT 標(biāo)簽為 “運(yùn)動(dòng)智能手表圖片，適合跑步的智能手表外觀”，通過(guò)這種方式進(jìn)一步提升關(guān)鍵詞的曝光度。

五、布詞的動(dòng)態(tài)調(diào)整

百度愛(ài)采購(gòu)的搜索熱度和市場(chǎng)情況是不斷變化的，因此布詞策略也不能一成不變。要定期對(duì)所布的關(guān)鍵詞進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整。

1、根據(jù)搜索熱度變化調(diào)整

通過(guò)百度指數(shù)等工具持續(xù)監(jiān)測(cè)關(guān)鍵詞的搜索熱度變化。如果發(fā)現(xiàn)某些關(guān)鍵詞的熱度明顯下降，而另一些關(guān)鍵詞的熱度在上升，就需要相應(yīng)地調(diào)整布詞策略，增加熱度上升關(guān)鍵詞的布局，減少熱度下降關(guān)鍵詞的布局。

1、根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)整

觀察同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在百度愛(ài)采購(gòu)上的布詞動(dòng)態(tài)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。如果發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在某些關(guān)鍵詞上的布局使得競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，而自己在其他關(guān)鍵詞上有機(jī)會(huì)，就可以適當(dāng)調(diào)整方向，避開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更有潛力的關(guān)鍵詞布局。

2、根據(jù)產(chǎn)品更新調(diào)整

當(dāng)企業(yè)推出新產(chǎn)品、升級(jí)產(chǎn)品功能或改進(jìn)產(chǎn)品特性時(shí)，要及時(shí)根據(jù)這些變化重新挖掘和布詞。例如，一款智能手表升級(jí)了防水性能，就可以增加 “高防水性能智能手表”“防水升級(jí)后的智能手表” 等關(guān)鍵詞的布局，以更好地展示產(chǎn)品的新特點(diǎn)。

綜上所述，百度愛(ài)采購(gòu)的布詞是一個(gè)需要深入了解產(chǎn)品、挖掘關(guān)鍵詞、分類(lèi)篩選、合理布局以及動(dòng)態(tài)調(diào)整的系統(tǒng)性工作。只有做好這些環(huán)節(jié)，才能在百度愛(ài)采購(gòu)平臺(tái)上提高產(chǎn)品的曝光度、吸引更多的潛在客戶(hù)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

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