網站發布初期通常指網站正式開始對外宣傳之日開始到大約半年左右的時間。網站發布初期推廣的特點表現在：

（1）網絡營銷預算比較充裕。企業的網絡營銷預算，應用于網站推廣方面的，通常在網站發布初期投入較多，這是因為一些需要支付年度使用費的支出通常發生在這個階段。另外，為了在短期內獲得明顯的成效，新網站通常會在發布初期加大推廣力度，如發布廣告、新聞等。

（2）網絡營銷人員具有較高的熱情。在網站發布初期，網絡營銷人員非常注重嘗試各種推廣手段，對于網站訪問量和用戶注冊數量的增長等指標非常關注。

（3）網站推廣具有一定的盲目性。盡管營銷人員具有較高的熱情，但由于缺乏足夠的經驗、必要的統計分析資料，加之網站推廣的成效還沒有表現出來，因此無論是網站推廣策略的實施還是網站推廣效果方面都有一定的盲目性。

（4）網站推廣的主要目標是用戶的認知程度。推廣初期網站訪問量快速增長，得到更多用戶了解是這個階段的主要目標，也就是獲得盡可能多用戶的認知，產品推廣和銷售促進通常居于次要地位，因此更為注重引起用戶對網站的注意。